Dlouhý chvost - Chris Anderson

Úvodem

Základní údaje o knize:

• Dlouhý chvost - název
• Chris Anderson autor
• 240 stran

Dlouhý chvost - přehled kapitol

Základní přehled kapitol knihy:

• 1) Dlouhý chvost
• 2) Rozkvět a úpadek hitu
• 3) Krátká historie dlouhého chvostu
• 4) Tři síly dlouhého chvostu
• 5) Noví výrobci
• 6) Nové trhy
• 7) Nové vzory
• 8) Ekonomika dlouhého chvostu
• 9) Krátká hlava
• 10) Ráj výběru
• 11) Okrajová kultura
• 12) Neomezená obrazovka
• 13) Za hranice zábavy
• 14) Dlouhý chvost u kormidla
• 15) Dlouhý chvost marketingu

1) Dlouhý chvost

Klasické knihkupectví oproti tomu elektronickému. Klasické platí za pronájem místa, výběr knih omezený. Oproti tomu elektronické, může mít větší sklady, jinak uspořádané knihy, má větší výběr, pokud nabízí i elektronické, které nezabírají místo (pokud nepočítám, to co kinha zabírá je na disku) a nikdy nedojdou ;).

2) Rozkvět a úpadek hitu

Fotografií, hudbu, film může dnes vytvořit kdokoli. Proto je jasné, že mám-li koupit CD za 700,- od rádoby umělce, nebo si zajít na živý koncert oblíbené skupiny, kdy si písničky mohu z jejích stránek stáhnout zdarma, čemu asi dám přednost? Proč platit "darmožrouty", kteří říkají, co je dobré (ač opak je pravdou), brečí, jak jsou chudí nic neprodávájí, přitom jejich "umělci" nemají koncerty, netvoří nové písně.

CD je nutno brát jako perfektní reklamní, propagační materiál. To co má vydělává mají být koncerty. Kopírování CD lze brát jako perfektní virální marketing.

Poznámka: TED a video jak umělkyně díky písničkám zdarma získala na www.kickstarter.com během pár dnů 1.000.000 USD na vydání nové desky - a pak že to nejde (aneb když se chce, všechno jde - nehledejte výmluvy, ale způsoby).

Úpadek radií a televize? Když je k dispozici:

• IPod
• Mobil s internetem
• internetová radia
• MP3

3) Krátká historie dlouhého chvostu

Pokud se člověk ohlédne zpětně, tak před pár lety byli katalogy, pak katalogy katalogů a člověk mohl hledat jen tam. Dnes kdy je k dispozici Google a jeho "inteligentní" vyhledávání ztrácejí katalogy smysl. Nebo snad ještě prohlížíte katalogy, nebo raději hledáte a klikáte na internetu?

4) Tři síly dlouhého chvostu

A) Demokratizace nástrojů

B) Snižování nákladů

C) Propojení nabídky poptávky

A) Demokratizace nástrojů

Počítač - kdysi jen někdo (velké firmy) dnes má téměř každý. Tvořit hudbu, film, knihy může kdokoli a ne jen úzce specializované firmy.

Pokud umím zpívat, nazpívám písničku, nahraju na youtube a mohu vydělat daleko více než nějaký "rádoby" profesionální zpěvák, po kterém neštěkne ani pes. To stejné film (viz Pixar), knihy.

B) Snižování nákladů

Dramaticky se snižují náklady (netřeba profesionální studio, stačí počítač/tablet, software, který je mnohdy zdarma, internet, Amazon, vlastní eshop.

C) Propojení nabídky poptávky

Sociální sítě se postarají o reklamu, opět zdarma, navíc máte široké publikum, získáváte doporučení, zpětné odkazy.

Poznámka

Mohu potvrdit, vytvořil jsem vlastní e-book, sám, bez specializovaného studia. Takže možnosti dneska opravdu jsou. Navíc dle ohlasu je tento ebook prospěšný a přínosný.

5) Nový výrobci

Nástroje (PC + SW) máme všichni - teď zbývá nadání, talent, cíl, píle...

Wikipedie - kdysi učenci, dnes mohou všichni, kdysi Diderot a jeho přátele pracovali 29 let na její tvorbě encyklopedie Diderot. Tištěné encyklopedie jsou v době tisku zastaralé. Dnes vzniká Wikipedie stále je on line. Nová rychlá, aktuální (Olympijské hry - výsledky ihned k dispozici), opravitelná (pokud někdo uvede něco nesprávně), zdarma.

Proč?

Proč někdo vytváří něco hodnotného bez vidiny výplatní pásky?

• Reputace? Brand? zkušenosti? Informace? Komunita? Zvýšit dosah?
• Získání zaměstnání, dobré zakázky, dostat se na zajímavá místa
• kontakty na další lidí, vliv na firmy (viz například "Dell Hell")

Proč 99% stránek (blogů) nezíská pozornost více než desítek čtenářů denně?

6) Nové trhy

eBay (prodej výrobků) u nás Aukro (lze použít jako prodejní kanál).

Agregátory byznysu

• 1. Fyzické zboží (Aukro, Amazon, Ebay, Lulu)
• 2. Digitální (AndroidMarket, ITunes, ...)
• 3. Reklama (Google AdWords a AdSense, Sklik ...)
• 4. Informace (Wikipedie, Hledání na google, ...)
• 5. Komunity (LinkedIn, Google+, Facebook, ...)

Prodej

• A. Fyzický (obchod musí fyzicky dojít)
• B. Hybridní (internetový obchod na fyzické zboží)
• C. Digitální (prodává digitální informace e-booky, webináře, ...)

Internet a jeho možností, nejen pomáhá, ale lze i zneužít:

• specializovaní výrobci
• guerillové systémy
• zrychlená, šifrovaná komunikace

Co takhle tisk knihy až když přijde objednávka? Podobně vypálení CD, DVD až při objednávce? Nejsou zbytečně na skladě a nezabírají místo - tisk se neustále zlevňuje.

3D tiskárna, kterou máte doma vytiskne danou věc až když ji budete potřebovat....

7) Nové vzory

Kam zařadit skladbu? Když poslouchám Abba, proč bych nemohl poslouchat i vážnou hudbu - umět nabídnout, vědět co se komu líbí (může líbit) - podobný styl v posouchání atd. Seznamy 101-ti nejoblíbenějších, pomůže vám? není lepší personalizovaný seznam?

Fanoušci na internetu, pokud mám dostatek - nepotřebují vydavatelství (peníze se dají sehnat i jinak, rychleji, levněji - komunita pomůže).

8. Ekonomika dlouhého chvostu

Paretovo pravidlo 80/20 - aneb jeho smrt.

9) Krátká hlava

Náklady na místo v obchodě, kdy je nutno počítat s uličkami, zázemí pro administrativu, sklady, energie, prodavačky, krádeže, atd. Kolik musí vydělat 1m2 plochy regálu? Kolik se musí prodat daného výrobku, než si vydělá na daný prostor? Co kde bude, horní, střední, dolní police.

Kolik se vydá hudebních CD a kolik jich je v obchodech? Kolik jich má Amazon? Kolik jich je pouze elektronicky jako mp3?

Kategorie v obchodech Bunda v oddělení sport, nebo bundy. V internetovém obchodě v oddělení barva "např. modrá", pro děti, GoreTex, vyprodej, novinka, xxl, atd. Třídění vyhledávání, nakupované spolu s výrobkem, nezapomeňte koupit (náhradní baterie).

Různé kategorie - nabídne podobné zboží, navíc lze štítkovat (uživatelské účty - poté opět může zařadit do dalších kategorií, když stovky uživatelů "oštítkují" výrobek stejně), viz Amazon a jeho triky na pozadí jeho e-shopu.

Desetinný systém třídění knih. Knihy jsou řazeny do nepřehledných kategorií oproti dnešku kdy je fultextové vyhledávání.

10) Ráj vzestupu

Marmeládový experiment

• 6 příchutí proti 24
• 30% koupilo v prvním případě o proti 3% v druhém případě
• 40% uchutnávačů proti 60%

11) Okrajová kultura

Blogeři jsou mnohdy rychlejší. Na blogy vede mnoho odkazu (podobně jako na placená media) a mnohdy mají blogeři velký vliv. Kdo by neznal "Jak psát web" od Dušana Janovského), osobnost Radka Hulána, atd.

12) Neomezena obrazovka

Televize - Videopůjčovny - on-line sledování filmu...

13) Za hranice zábavy

eBay začal jako experiment z kterého se stal fenomén, každý zaměstanec přinese 5M (5 milónu) tržeb!

Lego - a možnost vytvořit vlastní stavebnici

Google a jeho reklamy

Poznámka: I tento web začal jako poznámkový blok pro mě, sem tam jsem poslal odkaz kamarádům, když si nevěděli rady Excel, Word, PowerPoint, Access. Dnes web trochu "přerostl" a čte jej o trochu více lidí než v počátcích.

14) Dlouhý chvost u kormidla

• Podělte se o informace
• Nechte to na zákaznících
• Nechte trh dělat svou práci
• Zpřístupnit vše
• Pomoci to najít
• ...

15) Dlouhý chvost marketingu

Zjistit kdo zákazníky ovlivňuje a na toho se obrátit. Méně sdělovat a více naslouchat.

• sociální sítě
• google alerts
• google trends
• ...

Proč a jak oslovit nezávislého blogera? Kdo jim je, jak jej dostat na svou stranu (beta verze, přednostní informace).

Závěrem

Četli jste tuto knihu? Co vám přinesla, v čem vás inspirovala?

Článek byl aktualizován: 19.09.2020 10:39

Pavel Lasák - autor webu

Microsoft Office (Word, Excel, Google tabulky, PowerPoint) se věnuji od roku 2000 (od 2004 na této doméně) - V roce 2017 jsem od Microsoft získal prestižní ocenění MVP (zatím jsem jediný z ČR v kategorií Excel). Své vědomosti a zkušenosti dávám k dispozici i on-line ve videích pro SEDUO. Ve firmách školím a konzultuji, učím na MUNI. Tento web již tvořím přes 15 let. Zdarma je zde přes 1.000 návodu, tipů a triků, včetně přes 250 různých šablon, sešitů.

           

Komentáře zatím nejsou

Můžete být prvními co zanechají smysluplný komentář.