Tweet

Obsahový marketing - Propagace

Proč a kde propagovat?

Proč?

Kde hledáte informace? Například aktuální dopravní spojení, mapu, restauraci? Neznámý pojem hledáte v tištěné encyklopedií, nebo raději jinde? Kde nakupujete elektroniku, e-knihy? Kde hledáte reference? Kde se dále vzdělávate (on-line kurzy)? Kde sledujete konference TED?

Určitě je častá odpověd: na internetu.

Je pravda, že návštěva TEDx se videu na internetu nevyrovná, ale kdo má čas a finance objíždět všechny TED akce? V dnešní době kdy je na internetu hromada webových stránek, musí se vědět i o vás vědět.

Jak dát o sobě vědět?

Ze začátku nemáte jméno, neví se o vás, nikdo na vás neodkazuje. Čím hodnotnější obsah a širší publikum máte, tím rychleji si dobré jméno vybudujete. Jakmile vstoupíte ve známost, budou na vás odkazovat vaši čtenáři. Než se to stane je nutné zapracovat na vlastní propagaci. Jak na to se dozvíte v tomto článku.

Propagaci lze provádět:

• On-line
• Off-line

součástí propagace je i

• Měření a analytika

On-line

• Sociální sítě
• Newsletry
• PPC reklama
• Zpětné odkazy
• RSS

Off-line

• Tištěné
• Vizuální
• Ostatní

Následně se podívejme na jednotlivé možnosti podrobněji.

On-line

On-line propagace vašeho obsahového marketingu je většinou nejrychlejší a nejlevnější (mnohdy zdarma). Stačí jen vědě jak (mít strategií).

• Sociální sítě
• Newsletry
• PPC reklama
• Zpětné odkazy
• Virál
• RSS

Sociální sítě

Na sociálních sítích je téměř každý, kdo má internet. Můžete si vybrat z mnoha. Která je nejvhodnější se zpočátku těžko odhadne, hodně záleží jaký okruh kontaktu se vám na dané síti podaří vybudovat. Mezi nejpoužívanější sociální sítě patří:

• LinkedIn
• G+
• Facebook
• Twitter
• ...

Kterou sociální síť vybrat si vybrat? Záleží na tématu, které propagujete, na okruhu přátel, na poutavosti vašeho psaní, dnu a času publikace příspěvku. Jak daná síť upravila algoritmus pro zveřejnění (například facebook stále omezuje zobrazování vašich příspěvku) vsadím se, že v budoucnu facebook jejich zobrazení omezí na nulu. Budete tak muset platit za reklamu (vydělávat se musí).

Nejlepší metodou je začít publikovat příspěvky a zkoumat (měřit a analyzovat) jak se chovají vaši uživatelé. Případně se inspirovat (poučit) od kolegů, kteří publikují podobná témata. Nebo zkusit použít praktiky, které fungují pro jiné weby.

Mi osobně nejvíce vyhovuje sociální profesní síť LinkedIn, zatím přináší nejvíce návštěvníků.

Newsletry

Když už máte čtenáře, co je upozorňovat na zajímavé články, které jsou jim prospěšné. Stačí je nachat ať se přihlásí k odběěru.

Jak na newsletry, od výběru software (platformy), přes sbíraní adres, jejich segmentaci, tvorbu newsletru, jeho rozesílání a vyhodnocování je na samostatný článek.

Moje doporučení: Osobně doporučuji pro posílání newsletru službu mailchimp.com

Reklama (PPC)

Pokud máte prodejní web, můžete využít placených reklam. Na výběr máte mnoho druhů reklam. Od platby za zobrazení (banery), přes systémy s platbou za proklik (AdWords, sKlik, ...), přes různé PR články.

• AdWords
• Sklik
• Facebook
• PR články
• Banery
• ...

Zpětné odkazy

Kromě propagace na sociálních sítích a reklam (PPC) je potřeba tvořit i zpětné odkazy (také mají vliv na umístění ve vyhledávačích, neboli SEO). Tvorbou zpětných odkazů se pomalu začnete umísťovat ve vyhledávání na vybraná slova na stále vyšších a vyšších pozicích.

Čím kvalitnější web, tím bude i odkaz kvalitnější. Osobně doporučuji kvalitu před kvantitou. Raději jeden kvalitní odkaz, než 20 nekvalitních. Budete-li mít kvalitní obsah, odkazovat na vás budou i sami vaši čtenáři. Což bude opět přínosné nejen pro váš web.

Odkazy můžete získavat z:

• Diskuzní fóra
• Spřátelené weby
• Výměnné odkazy
• PR články
• Sociální sítě
• ...

Pozor na různé služby pochybných firem, které nabízejí tisíce odkazů za pár stovek. Doporučuji nereagovat a nekupovat. V nejlepším případě vás vyhledavače "zabanují" (váš web vyřadí z vyhledávání) a můžete si svůj kredit začít budovat znova, nebo draze platit za "odbanovaní". NEjen že za zrušení penalizace zaplatíte, ale podstatně se prodlouží čas než se opět dostanete na přední místa ve vyhledávačích.

Virál

Určitě se setkáváte na sociálních sítích s příspěvky, které musíte sdílet. Stačí mít dobrý nápad a o zbytek se postará komunita.

Jak vytvořit takový příspěvek nevím, musíte mít dobrý nápad a trochu štěstí.

RSS

Aneb jak pomoci vašim návštěvníkům. Máte-li kvalitní redakční systém o tuto položku se nemusíte starat, máte ji na webu integrovanou.

Off-line

Doporučuji nezapomínat ani na off-line svět. Počínaje vizitkou a konče třeba polepem aut.

Tištěné

Proč nevyužít k propagaci vašeho webu tištěné materiály. Možností je opět mnoho, například:

• vizitky - nemusí jít jen o vizitky s vašim jménem, co takhle vizitka pro produkt?
• noviny, časopisy - reklama, článek o vás vašem produktu
• Kniha (z e-book) - proč jej nevytisknout jako knihu a nabízet k prodeji? Nebo jako odměnu pro zákazníky
• PR články - pozor nepřehánět, nakoupit 100 článku na PR webech není to nejideálnější
• firemní materiály prospekty, ročenky, firemní noviny

Vizuální

Nejen papírové materiály, také lze využít vizuální. Televizní reklama? Proč tedy nevyužít některou z těchto možnosti:

• TV - do TV se můžete zdarma dostat i zajímavým projektem
• videa na internetu - vimeo, youtube, stream (například populární peklo na talíři, atd.)
• Konference, přednášky - ať už jako účastník, tak přednášející, osobně se divím, že na některých akcích se lidé bojí navazovat nové kontakty (přícházejí nejen o kontakt) :(
• ...

Ostatní

Existují i další netradiční metody jak propagovat svou web (firmu). Určitě znáte firmu RedBull a její netradiční metody propagace? Využít lze:

• QR kódy - Můžete využít QR kódy. Postupně začíná využívat čím dál více lidí, nemusí si vizitku, webovou adresu opisovat. Vyfotí si chytrým mobilem QR kód a ihned má přepsáno do svého mobilu (a neudělá překlep ;).
• soutěže - stačí uspořádat dobrou soutěž a bude se o vás psát
• netradiční akce/projekty - znáte cestopis (Trabantem Jižní Amerikou, Tomáškovi křížaly atp.), nebo zajímavý projekt (znáte hravasnidane.cz, atp.), na vstupenky se opět dají přidat webové adresy...
• Neziskovky - stačí sponzorovat zajímavý projekt a opět se může o vás vědět
• Radio
• spolupráce s ovlivňovateli - pokud znáte vyznačnou osobnost, stačí ať o vás napíše ...
• ... -

Udělat si v tom systém

Teď je potřeba vytvořit systém, kdy a jak jednotlivé metody využijete. Třeba na základě publikovaných článků si určíte, kdy a jakou metodou publikovaný článek zpropagujete.

Jakmile máte vytvořen systém je potřeba ověřit jestli zda funguje. Nebude lepší jiná metoda? Proto je potřeba měřit.

Měření a analytika

Veškeré vaše aktivity doporučuji měřit a analyzovat. Pokud nebudete měřit, může se stát, že své finance (čas) vyhazujete zbytečně.

Proč, jak, čím měřit? Jak naměřená data analyzovat? Tyto informace přesahují rámec tohoto článku. Bude popsáno v samostatném článku.

Poznámka: Pohled do vlastní statistiky, kdy vidíte například kolik lidí se v jednu chvílí dívá na vaše stránky je SUPER ;)

Závěrem

Co využíváte k propagaci svého obsahu? Jak se vám dané metody vyplácí?

Článek byl aktualizován: 19.09.2020 10:39

Pavel Lasák - autor webu

Microsoft Office (Word, Excel, Google tabulky, PowerPoint) se věnuji od roku 2000 (od 2004 na této doméně) - V roce 2017 jsem od Microsoft získal prestižní ocenění MVP (zatím jsem jediný z ČR v kategorií Excel). Své vědomosti a zkušenosti dávám k dispozici i on-line ve videích pro SEDUO. Ve firmách školím a konzultuji, učím na MUNI. Tento web již tvořím přes 15 let. Zdarma je zde přes 1.000 návodu, tipů a triků, včetně přes 250 různých šablon, sešitů.

           

Komentáře zatím nejsou

Můžete být prvními co zanechají smysluplný komentář.