Přeskočit navigaci | Přeskočit na novinky

Nový videokurz na Seduo: Excel pro začátečníky

     

Jste zde: Úvodní stránka » project » ostatni » dlouhy-chvost-chris-anderson

Dlouhý chvost - Chris Anderson

Budoucnost? Dlouhodobé prodeje a větší pestrost nabídky? Co je dlouhý chvost a jak vám pochopení může pomoci ve vašem byznyse.

Dlouhý chvost

Úvodem

Základní údaje o knize:

  • Dlouhý chvost - název
  • Chris Anderson autor
  • 240 stran

Dlouhý chvost - přehled kapitol

Základní přehled kapitol knihy:

  • 1) Dlouhý chvost
  • 2) Rozkvět a úpadek hitu
  • 3) Krátká historie dlouhého chvostu
  • 4) Tři síly dlouhého chvostu
  • 5) Noví výrobci
  • 6) Nové trhy
  • 7) Nové vzory
  • 8) Ekonomika dlouhého chvostu
  • 9) Krátká hlava
  • 10) Ráj výběru
  • 11) Okrajová kultura
  • 12) Neomezená obrazovka
  • 13) Za hranice zábavy
  • 14) Dlouhý chvost u kormidla
  • 15) Dlouhý chvost marketingu

Poznámka: Jak se mění zvyklosti přechod od TV (mnozí ji ani nemají) k internetu. Personalizované reklamy, atd.

1) Dlouhý chvost

Klasické knihkupectví oproti tomu elektronickému. Klasické platí za pronájem místa, výběr knih omezený. Oproti tomu elektronické, může mít větší sklady, jinak uspořádané knihy, má větší výběr, pokud nabízí i elektronické, které nezabírají místo (pokud nepočítám, to co kinha zabírá je na disku) a nikdy nedojdou ;).

2) Rozkvět a úpadek hitu

Fotografií, hudbu, film může dnes vytvořit kdokoli. Proto je jasné, že mám-li koupit CD za 700,- od rádoby umělce, nebo si zajít na živý koncert oblíbené skupiny, kdy si písničky mohu z jejích stránek stáhnout zdarma, čemu asi dám přednost? Proč platit "darmožrouty", kteří říkají, co je dobré (ač opak je pravdou), brečí, jak jsou chudí nic neprodávájí, přitom jejich "umělci" nemají koncerty, netvoří nové písně.

Výmluvy hudebního průmyslu, že se kopíruje, jsou jen prachsprosté výmluvy (svědčí to o jejich naprosté neschopnosti se přizpůsobit). Prostě KONCERT NEVYPALÍŠ!

CD je nutno brát jako perfektní reklamní, propagační materiál. To co má vydělává mají být koncerty. Kopírování CD lze brát jako perfektní virální marketing.

Poznámka: TED a video jak umělkyně díky písničkám zdarma získala na www.kickstarter.com během pár dnů 1.000.000 USD na vydání nové desky - a pak že to nejde (aneb když se chce, všechno jde - nehledejte výmluvy, ale způsoby).

Úpadek radií a televize? Když je k dispozici:

  • IPod
  • Mobil s internetem
  • internetová radia
  • MP3

3) Krátká historie dlouhého chvostu

Pokud se člověk ohlédne zpětně, tak před pár lety byli katalogy, pak katalogy katalogů a člověk mohl hledat jen tam. Dnes kdy je k dispozici Google a jeho "inteligentní" vyhledávání ztrácejí katalogy smysl. Nebo snad ještě prohlížíte katalogy, nebo raději hledáte a klikáte na internetu?

4) Tři síly dlouhého chvostu

  • A) Demokratizace nástrojů
  • B) Snižování nákladů
  • C) Propojení nabídky poptávky
  • A) Demokratizace nástrojů

    Počítač - kdysi jen někdo (velké firmy) dnes má téměř každý. Tvořit hudbu, film, knihy může kdokoli a ne jen úzce specializované firmy.

    Pokud umím zpívat, nazpívám písničku, nahraju na youtube a mohu vydělat daleko více než nějaký "rádoby" profesionální zpěvák, po kterém neštěkne ani pes. To stejné film (viz Pixar), knihy.

    B) Snižování nákladů

    Dramaticky se snižují náklady (netřeba profesionální studio, stačí počítač/tablet, software, který je mnohdy zdarma, internet, Amazon, vlastní eshop.

    C) Propojení nabídky poptávky

    Sociální sítě se postarají o reklamu, opět zdarma, navíc máte široké publikum, získáváte doporučení, zpětné odkazy.

    Poznámka

    Mohu potvrdit, vytvořil jsem vlastní e-book, sám, bez specializovaného studia. Takže možnosti dneska opravdu jsou. Navíc dle ohlasu je tento ebook prospěšný a přínosný.

    5) Nový výrobci

    Nikdy nepodceňujte sílu milionů amatéru s klíčem od továrny!

    Nástroje (PC + SW) máme všichni - teď zbývá nadání, talent, cíl, píle...

    Wikipedie - kdysi učenci, dnes mohou všichni, kdysi Diderot a jeho přátele pracovali 29 let na její tvorbě encyklopedie Diderot. Tištěné encyklopedie jsou v době tisku zastaralé. Dnes vzniká Wikipedie stále je on line. Nová rychlá, aktuální (Olympijské hry - výsledky ihned k dispozici), opravitelná (pokud někdo uvede něco nesprávně), zdarma.

    Proč?

    Proč někdo vytváří něco hodnotného bez vidiny výplatní pásky?

    • Reputace? Brand? zkušenosti? Informace? Komunita? Zvýšit dosah?
    • Získání zaměstnání, dobré zakázky, dostat se na zajímavá místa
    • kontakty na další lidí, vliv na firmy (viz například "Dell Hell")

    Proč 99% stránek (blogů) nezíská pozornost více než desítek čtenářů denně?

    6) Nové trhy

    eBay (prodej výrobků) u nás Aukro (lze použít jako prodejní kanál).

    Agregátory byznysu

    • 1. Fyzické zboží (Aukro, Amazon, Ebay, Lulu)
    • 2. Digitální (AndroidMarket, ITunes, ...)
    • 3. Reklama (Google AdWords a AdSense, Sklik ...)
    • 4. Informace (Wikipedie, Hledání na google, ...)
    • 5. Komunity (LinkedIn, Google+, Facebook, ...)

    Prodej

    • A. Fyzický (obchod musí fyzicky dojít)
    • B. Hybridní (internetový obchod na fyzické zboží)
    • C. Digitální (prodává digitální informace e-booky, webináře, ...)

    Internet a jeho možností, nejen pomáhá, ale lze i zneužít:

    • specializovaní výrobci
    • guerillové systémy
    • zrychlená, šifrovaná komunikace

    Co takhle tisk knihy až když přijde objednávka? Podobně vypálení CD, DVD až při objednávce? Nejsou zbytečně na skladě a nezabírají místo - tisk se neustále zlevňuje.

    3D tiskárna, kterou máte doma vytiskne danou věc až když ji budete potřebovat....

    7) Nové vzory

    Kam zařadit skladbu? Když poslouchám Abba, proč bych nemohl poslouchat i vážnou hudbu - umět nabídnout, vědět co se komu líbí (může líbit) - podobný styl v posouchání atd. Seznamy 101-ti nejoblíbenějších, pomůže vám? není lepší personalizovaný seznam?

    Fanoušci na internetu, pokud mám dostatek - nepotřebují vydavatelství (peníze se dají sehnat i jinak, rychleji, levněji - komunita pomůže).

    8. Ekonomika dlouhého chvostu

    Paretovo pravidlo 80/20 - aneb jeho smrt.

    9) Krátká hlava

    Náklady na místo v obchodě, kdy je nutno počítat s uličkami, zázemí pro administrativu, sklady, energie, prodavačky, krádeže, atd. Kolik musí vydělat 1m2 plochy regálu? Kolik se musí prodat daného výrobku, než si vydělá na daný prostor? Co kde bude, horní, střední, dolní police.

    Kolik se vydá hudebních CD a kolik jich je v obchodech? Kolik jich má Amazon? Kolik jich je pouze elektronicky jako mp3?

    Kategorie v obchodech Bunda v oddělení sport, nebo bundy. V internetovém obchodě v oddělení barva "např. modrá", pro děti, GoreTex, vyprodej, novinka, xxl, atd. Třídění vyhledávání, nakupované spolu s výrobkem, nezapomeňte koupit (náhradní baterie).

    Různé kategorie - nabídne podobné zboží, navíc lze štítkovat (uživatelské účty - poté opět může zařadit do dalších kategorií, když stovky uživatelů "oštítkují" výrobek stejně), viz Amazon a jeho triky na pozadí jeho e-shopu.

    Desetinný systém třídění knih. Knihy jsou řazeny do nepřehledných kategorií oproti dnešku kdy je fultextové vyhledávání.

    10) Ráj vzestupu

    Marmeládový experiment

    • 6 příchutí proti 24
    • 30% koupilo v prvním případě o proti 3% v druhém případě
    • 40% uchutnávačů proti 60%

    11) Okrajová kultura

    Blogeři jsou mnohdy rychlejší. Na blogy vede mnoho odkazu (podobně jako na placená media) a mnohdy mají blogeři velký vliv. Kdo by neznal "Jak psát web" od Dušana Janovského), osobnost Radka Hulána, atd.

    12) Neomezena obrazovka

    Televize - Videopůjčovny - on-line sledování filmu...

    13) Za hranice zábavy

    eBay začal jako experiment z kterého se stal fenomén, každý zaměstanec přinese 5M (5 milónu) tržeb!

    Lego - a možnost vytvořit vlastní stavebnici

    Google a jeho reklamy

    Poznámka: I tento web začal jako poznámkový blok pro mě, sem tam jsem poslal odkaz kamarádům, když si nevěděli rady Excel, Word, PowerPoint, Access. Dnes web trochu "přerostl" a čte jej o trochu více lidí než v počátcích.

    14) Dlouhý chvost u kormidla

    • Podělte se o informace
    • Nechte to na zákaznících
    • Nechte trh dělat svou práci
    • Zpřístupnit vše
    • Pomoci to najít
    • ...

    15) Dlouhý chvost marketingu

    Zjistit kdo zákazníky ovlivňuje a na toho se obrátit. Méně sdělovat a více naslouchat.

    • sociální sítě
    • google alerts
    • google trends
    • ...

    Proč a jak oslovit nezávislého blogera? Kdo jim je, jak jej dostat na svou stranu (beta verze, přednostní informace).

    Závěrem

    Četli jste tuto knihu? Co vám přinesla, v čem vás inspirovala?

    Článek byl aktualizován: 12.03.2014 17:49

    Odměna

    Ušetřil vám tento web čas, peníze? Pomohl vyřešit problém? Jste ochotni poskytnout symbolickou odměnu na další rozvoj? Vybrte si formu odměny, která vám vyhovuje.


    Pavel Lasák

    Pavel Lasák - autor webu

    Microsoft Office (Word, Excel, PowerPoint) se věnuji od roku 2006. Své vědomosti a zkušenosti dávám k dispozici na různých školeních a konzultacích, ale také na tomto webu. K dispozici na tomto webu je mnoho návodu, tipů a triků včetně desítek různých šablon.

       Pavel Lasák LinkedIn Profil    Pavel Lasák Google+ Profil    Pavel Lasák facebook Profil    Pavel Lasák twitter Profil

    Doporučte tento článek přátelům

    Pokud vám článek pomohl, případně si myslíte, že může pomoci i někomu dalšímu, budu rád když jej sdílením doporučíte přátelům - děkuji:


    Komentáře zatím nejsou

    Můžete být prvními co zanechají smysluplný komentář.


    Přidání nového komentáře

    Poznámka: Z časových důvodu není v mých sílách zodpovědět všechny dotazy. Děkuji za pochopení.




    (vlož číslo padesátpět)

    Z bezpečnostních důvodu dočasně nemůžete použít HTML značky, kromě <code> a </code> (pro vkládání VBA kódu). Děkuji za pochopení.
    Děkuji, za Vaše komentáře.

    Za obsah komentářů neodpovídám, jelikož jsou komentáře publikovány ihned po jejich napsání čtenářem. Toto nemohu nijak ovlivnit. Přesto si vyhrazuji možnost jakýkoli neslušný komentář smazat bez udání důvodu. V komentářích si tykáme. ;-)





    Sdílejte

    Pomohl Vám návod?
    Sdílejte na Facebooku, G+
    LinkedIn...

    Nové články


    Newsletter

    Přihlaste se odběru novinek a získejte:
    Ebook zdarma -
    10 kroků ke zvládnutí (Word, Excel, PowerPoint)
    Šipka Kniha 3D Více o ebooku ...

    TOPlist Licence Creative Commons webarchiv rss XML

    Stránky o MS Office (Excel) produktu společnosti Microsoft. Neslouží jako technická podpora.
    | Email na autora: pavel.lasak@gmail.com | Copyright © : Pavel Lasák 2004 - 2016 | 1897

    Tento web zatím neprošel jazykovou korekturou. Beta verze redakčního systému.